영화와 미술 감상을 동시에 즐기려는 소비자들의 수요에 맞춰 아트 TV(Art TV) 시장이 빠르게 확대되고 있다. 삼성전자가 개척한 이 카테고리는 현재 아마존(Amazon), 하이센스(Hisense), TCL 등 주요 TV 제조사들이 참여하면서 본격적인 성장세를 보이고 있다.
아트 TV는 일반 4K 텔레비전보다 가격대가 조금 높으며, 시중 가격은 1,100달러에서 2,000달러(약 140만 원~260만 원) 사이에서 형성되어 있다. 제품의 가장 큰 특징은 매트 마감 화면으로 수백 개에서 수천 개의 미술 작품과 사진을 저장할 수 있다는 점이다. 최근 출시된 아마존의 엠버 아트라인(Ember Artline) 같은 제품은 「무빙 아트웍(moving artwork)」 기능을 포함하고 있는데, 이는 미묘한 영상 요소가 더해진 살아 움직이는 그림을 의미한다.
성능 면에서 아트 TV는 동일한 가격대 일반 텔레비전에 비해 색감의 선명도와 화면 주사율에서 다소 뒤떨어진다. 다만 영상 시청을 마친 후에는 검은색 박스 같은 일반 TV와 달리 방 전체의 인테리어와 조화를 이루며 미술 작품과 사진을 매트 화면에 생생하게 표현할 수 있다는 강점을 지닌다.
경제적 가치도 눈에 띈다. 액자에 담긴 회화나 사진 인쇄물은 큰 사이즈 기준으로 600달러 이상의 비용이 들 수 있으며, 한 점의 정적인 작품만 감상할 수 있다. 반면 아트 TV는 하루는 피카소(Picasso)의 작품을, 다음날은 앤드류 와이에스(Andrew Wyeth)의 작품을 볼 수 있으며, 동시에 넷플릭스(Netflix)로 영화를 시청할 수 있는 유연성을 제공한다.